Se establece la “MARCA ARGENTINA” como Marca Oficial del país, con miras a la regularización y estandarización de la imagen nacional en el mundo

Título: DECRETO N° 191/2018 – Turismo, exportaciones e inversiones. Comité Interministerial para la Estrategia Marca País Argentina. Creación.

Tipo: DECRETO

Número: 191

Emisor: Poder Ejecutivo Nacional

Fecha B.O.: 9-mar-2018

Localización: NACIONAL

Cita: LEG92073

VISTO el Expediente N° EX-2018-07513335-APN-DDYME#MTU, la Ley de Ministerios – T.O. 1992 y sus modificatorias, los Decretos Nros. 699 de fecha 13 de mayo de 2014 y 174 de fecha 2 de marzo de 2018, y

CONSIDERANDO:

Que de acuerdo a la Ley de Ministerios – T.O. 1992 y sus modificatorias, compete al MINISTERIO DE TURISMO asistir al Presidente de la Nación y al Jefe de Gabinete de Ministros, en todo lo inherente al turismo y en particular, entre otras competencias, impulsar la “MARCA ARGENTINA” conforme los lineamientos del Decreto N° 699 de fecha 13 de mayo de 2014.

Que por el Decreto N° 699/14 se estableció la “MARCA ARGENTINA” como Marca Oficial de la REPÚBLICA ARGENTINA y se dispuso que la “ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA” sería formulada por el Titular del MINISTERIO DE TURISMO.

Que se entiende pertinente actualizar el diseño original de la “MARCA ARGENTINA” en función de los valores que la misma debe representar para contribuir a la producción de mensajes cohesionados, claros y que coadyuven al éxito y buen desarrollo de la misma a nivel nacional e internacional.

Que, asimismo, es prioritario articular una nueva estrategia nacional que coordine esfuerzos, tanto del sector público como del privado, para optimizar la imagen de la REPÚBLICA ARGENTINA en el exterior.

Que a los efectos de una mejora cualitativa de la gestión de la “MARCA ARGENTINA”, se entiende conveniente unificar la coordinación de la “ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA” con las acciones desarrolladas en materia de promoción internacional de inversiones en turismo.

Que para el cumplimiento de los mencionados fines resulta oportuno crear un comité para desarrollar y formular la “ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA” que estará integrado por aquellas áreas del ESTADO NACIONAL, que junto al MINISTERIO DE TURISMO poseen injerencia en la materia, a saber, la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS, la SECRETARÍA GENERAL de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN, el MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES Y CULTO y el MINISTERIO DE PRODUCCIÓN.

Que la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS es responsable de la administración general

del país, articulando las distintas estrategias nacionales, tanto del sector público como del privado, con el beneficio que de ello se deriva, para todos los sectores de la sociedad.

Que el Decreto Nº 174 de fecha 2 de marzo de 2018, establece entre los objetivos de la SECRETARÍA GENERAL de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN, el de intervenir en el seguimiento y la verificación del cumplimiento de las directivas emanadas de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN y realizar las tareas especiales que ésta le encomiende, asesorándola además, sobre el diseño y actualización de la política del PODER EJECUTIVO NACIONAL en el contexto de la realidad mundial y nacional.

Que en virtud de ello resulta conveniente que dicha dependencia coordine las actividades de las distintas áreas intervinientes, con el fin de asegurar la coherencia política y funcional de la acción de gobierno en relación a la “MARCA PAÍS” a nivel nacional e internacional.

Que el MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES Y CULTO tiene entre sus competencias, la promoción y difusión de la imagen de la REPÚBLICA ARGENTINA y de la cultura, el turismo y el deporte del país en el exterior, coordinando con los organismos que correspondan.

Que el MINISTERIO DE PRODUCCIÓN tiene a su cargo la administración de la participación estatal en la FUNDACIÓN ARGENTINA PARA LA PROMOCIÓN DE INVERSIONES Y COMERCIO INTERNACIONAL, cuyo objetivo es el desarrollo de acciones específicas en las actividades de promoción de exportaciones, comercio internacional, asociaciones, alianzas y vinculaciones de empresas argentinas con extranjeras.

Que por lo expuesto resulta necesario conformar un Comité Interministerial que determine la “ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA”.

Que este reordenamiento requiere derogar el Decreto N° 699/14.

Que el MINISTERIO DE TURISMO, el MINISTERIO DE PRODUCCIÓN, el MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES Y CULTO, la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y la SECRETARÍA GENERAL de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN, han tomado intervención.

Que ha tomado la intervención de su competencia la DIRECCIÓN GENERAL DE ASUNTOS JURÍDICOS del MINISTERIO DE

TURISMO.

Que la presente medida se dicta en virtud de las atribuciones emergentes del artículo 99, inciso 1 de la CONSTITUCIÓN NACIONAL.

Por ello,

EL PRESIDENTE DE LA NACIÓN ARGENTINA

DECRETA:

ARTÍCULO 1°.- Establécese la “MARCA ARGENTINA” como Marca Oficial de la REPÚBLICA ARGENTINA, con miras a la regularización y estandarización de la imagen nacional en el mundo, cuyo renovado signo oficial será el isologotipo que como Anexo (IF-2018-09975674-APN-SSIYT#MTU) forma parte integrante de la presente medida.

ARTÍCULO 2°.- La aplicación de la “MARCA ARGENTINA” se regirá conforme al “MANUAL DE MARCA” el que deberá ser aprobado por el MINISTERIO DE TURISMO.

ARTÍCULO 3°.- Créase el COMITÉ INTERMINISTERIAL PARA LA ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA, el que desarrollará y formulará la “ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA” para el posicionamiento internacional, la promoción del turismo y las exportaciones, y el fomento de la inversión extranjera directa.

ARTÍCULO 4°.- El COMITÉ INTERMINISTERIAL PARA LA ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA estará integrado por UN (1) representante del MINISTERIO DE TURISMO, UN (1) representante del MINISTERIO DE PRODUCCIÓN designado a propuesta de la FUNDACIÓN ARGENTINA PARA LA PROMOCIÓN DE INVERSIONES Y COMERCIO INTERNACIONAL, UN (1) representante del MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES Y CULTO, UN (1) representante de la JEFATURA DE GABINETE DE MINISTROS y UN (1) representante de la SECRETARÍA GENERAL de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN, quienes serán designados por los titulares de los mencionados organismos.

ARTÍCULO 5°.- El Comité será presidido por el representante del MINISTERIO DE TURISMO y sus tareas serán coordinadas por el representante de la SECRETARÍA GENERAL de la PRESIDENCIA DE LA NACIÓN.

ARTÍCULO 6°.- Establécese que la gestión técnica, administrativa y operativa de la “MARCA ARGENTINA” será llevada adelante por el MINISTERIO DE TURISMO, quien dictará las normas operativas, aclaratorias y complementarias que resulten necesarias para el mejor cumplimiento de lo establecido en el presente decreto.

ARTÍCULO 7°.- Derógase el Decreto N° 699 de fecha 13 de mayo de 2014.

ARTÍCULO 8°.- Comuníuese, publíquese, dése a la DIRECCIÓN NACIONAL DEL REGISTRO OFICIAL y archívese. – MACRI. – José Gustavo Santos.

Anexo Decreto 191-2018